环球头条：歙县旅游：从“门票红”到“全域红”

编者按：旅游进入新时代，单一的门票经济已然与新形势不相适应。作为正在加快打造生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地的黄山市，正摒弃门票依赖思维，在丰富旅游产品、升级旅游业态、提升旅游品质等方面下功夫，大胆创新，锐意改革，奋力推动黄山实现旅游高质量发展。即日起，本报推出“我市推进门票经济转型发展观察”系列报道，介绍黄山文旅部门、旅游企业等努力破冰门票依赖新做法，探索黄山拥抱全域旅游新举措。敬请关注。

3月21日，春分，歙县徽州古城景区，来自全国各地的游客熙熙攘攘，挂着不同省份牌照的大巴车把停车场停得满满当当。

【资料图】

“游客量成倍增长，每天的大巴车多达150辆。”甫一见面，说起近些天的旅游，徽州古城景区——歙县旅游发展有限公司经理汪建军很是兴奋。

癸卯之春，徽州古城旅游延续着今年春节以来的红火。而这，与疫情的解封有关，与春天有关，也与一张门票有关。

歙县有A级以上景区8家9处，其中，国家5A级旅游景区1家2处。作为歙县唯一一家5A级景区，门票收入一直是徽州古城景区收入的主要来源。但由于旅游业态相对单一，加上一张大门票100元的限制，景区人气不旺、效益不好，核心竞争力不强。

为顺应新时代旅游发展形势，歙县开黄山5A景区之先河，以“壮士断腕”的勇气，于2022年1月1日与门票“分手”。

免去大门票，景区收入锐减，加上反复的疫情，景区面临巨大经营压力。

挑战与机遇并存，困难与希望同在。

徽州古城景区摒弃“等靠要”，告别“旧思维”，积极创新旅游产品业态，拓展游客消费边界，增加二次消费比重。徽州博物馆是位于徽州古城内的重要引流场馆。为满足游客多元需求，馆内通过“博物馆奇妙夜”“非遗走进博物馆”等活动，吸引人流。该馆今年1月份接待游客3万人次，2月份接待2万余人次，3月份截至目前已接待2.4万人次，同比均大幅提高，带动了歙县夜间经济，拉动了二次消费。设在博物馆一楼的文创店“歙”味浓郁。负责人吴飞介绍：“文创店创办于2021年，迄今已研发了70多种特色文创产品，从开业之初的几百元一天到现在生意好时上万元，一定程度上是免除门票后的消费拉动。”

鱼儿天上游，仙子云中舞，在阳和门城楼上，今年元月开业的古城鱼趣馆·老爷咖啡内，游客一边研磨咖啡，一边欣赏汉服演艺秀，拉满了时尚艺术氛围感。

老爷咖啡旨在适应年轻化、分众化旅游新需求，丰富古城景区免票后的旅游业态。量身定做的鱼灯馆、咖啡馆以及汉服演艺秀等沉浸式演出，创新了古城的玩法，开业不到三个月，营业收入从开始时的几百元到现在高峰时的几千元。

徽州古城老街的数千家店面，免除门票之后，生意也愈加红火。

开办十年的“九月徽州”民宿，生意最好的是今年。店长余孝清说：“以前从来没遇到过，三月初房间就能天天爆满。”

“免票后的生意翻了一番都不止。”“徽御坊”是一家老店，主要销售黄山土特产，老板娘凌红娟称门票免除后的人流和生意大增。

从“春节红”到“春天红”，今年1月至今，徽州古城景区接待游客15.37万人次，同比增长382%；门票收入180.76万元，同比增长146.5%。

徽州古城景区经理吴剑瑜说：“景区不收门票，势必要延伸旅游产品、丰富旅游业态、升级旅游产业，提升目标群体的二次消费。我们将在沉浸式产品供给、个性化服务设计、智能化服务上下功夫，把重点放在吃、住、行、游、购、娱等要素上，全方位带动当地旅游经济增长。”

“作为歙县知名的乡村旅游点，我们一直不收门票。今后若财力增强，具备条件，我们甚至可以考虑免除20多辆摆渡车的车费和大巴车的停车费，打造更加宽松的旅游环境。”霞坑镇党委书记张善山如是说。

歙县文旅体局副局长余学武说：“旅游业进入新时代，市场实际形势和游客心理预期都发生了翻天覆地的变化，伴随着国内外景区陆续推行低票价甚至免票入园，过度依靠门票收入已成为旅游业高质量发展的‘绊脚石’。”

余学武称，接下来，歙县将立足资源特色坚持以文塑旅、以旅彰文，以全域思维谋规划，以创意创新谋发展，推动“旅游+多产业”融合发展，打造“心安”小食吧、漳潭演艺新场景等微业态，谋划推出深渡至千岛湖“水上高铁”（高速无波艇），与千岛湖景区实现有效串联，打造集深度观光体验、高端商务会议、度假康养和运动休闲于一体的“中国最美山水游线路”。在条件允许的情况下，积极探索雄村、渔梁、丝绸文化园等景区通过业态培育，逐渐放开门票经济的束缚，实现从“门票红”到“全域红”。

值班编辑：程红妹

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